De onlangs opgerichte IXP Group, bestaande uit verschillende gelijkgestemde ondernemers, had behoefte aan een nieuwe naam en identiteit. Een merk dat het juiste gevoel en de juiste attitude communiceerde die oorspronkelijk de groep bij elkaar bracht. Door middel van meerdere sessies hebben we de gedachten, wensen en passies van elk individueel lid teruggebracht naar een samenhangende, gezamenlijke essentie van wat het nieuwe merk moest zijn. Samen met Brilliant Orange hebben we onze gezamenlijke creativiteit aangesproken en hun nieuwe naam bedacht: The Elevens. Deze naam roept gevoelens op van sportiviteit, competitie en een elite team of samenleving. Ze maken het af, wat er ook gebeurt.

Het nieuwe merk heeft een sterke tone-of-voice, gedurfd en avontuurlijk. De visuele stijl van het merk is licht mysterieus, maar schoon en gedurfd, met een speelse flair. Het logo bestaat uit Romeinse cijfers, vormgegeven in schone, vloeiende lijnen, met een vooruitwijzende pijl verborgen in de "X", die beweging, richting en groei symboliseert. Om de presentatie van hun nieuwe merk compleet te maken en de leden van The Elevens te enthousiasmeren, hebben we ook een promotionele animatie ontworpen en geproduceerd, zoals te zien is onder de thumbnails. Daarnaast hebben we samengewerkt met Yomoyo om complementaire portretten te maken die de leden van The Elevens in beeld brengen.